新版「欲しい」の本質 人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方 [ 大松孝弘 ]
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大松孝弘 宣伝会議オオマツタカヒロ 発行年月：2025年09月16日 予約締切日：2025年09月15日 ISBN：9784883356324 大松孝弘（オオマツタカヒロ） 株式会社デコム 代表取締役社長。 大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。 “人を動かす無自覚な欲求”を読み解く「インサイトリサーチ」を、日本でいち早く確立し、広告・商品開発・新規事業・研究開発など多方面で活用されるモデルへと進化させる。 2017年に上梓した『「欲しい」の本質』は、発売以来ロングセラーとなり、マーケティングや研究開発の実務家に広く影響を与えている。 現在もインサイト軸に、企業の課題解決や人財育成に取り組み続けている 波田浩之（ハダヒロユキ） 株式会社デコム パートナー（元執行役員）。 大手広告会社を経て、フリーランスとしてマーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。 2006年に株式会社デコムに参画し、インサイトリサーチの分析・企画・インタビューの実務、インサイト関連の研修の講師を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 人の“欲しい”は隠れている／第2章 ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”／第3章 インサイトを構造的に捉える／第4章 インサイト起点の業務プロセス設計／第5章 インサイトを発掘するためのリサーチ方法／第6章 インサイトからアイデアを開発し、検証する／第7章 インサイト分析にAIを活用する／第8章 インサイトを活かせる組織を作る あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。 そこには、もはやニーズは存在しない。 あるのは、本人すら気づいていない無自覚な欲求だけ。 ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業 商品を詳しく見る ¥ 2,420-(税込)
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